세계적인 프랑스 자동차 브랜드 르노가 한국에서 새롭게 출발한다.

르노코리아(대표이사 스테판 드블레즈)는 기존 르노코리아자동차에서 ‘르노코리아’로 사명을 변경하고, 공식 엠블럼도 태풍의 눈에서 다이아몬드 형상의 르노 엠블럼 ‘로장주’로 변경한다고 3일 발표했다.

이번 사명 및 엠블럼 변경은 125년 역사의 프랑스 자동차 브랜드 ‘르노’의 가치를 국내 고객들과 적극 공유하면서, 기존 자동차 판매·제조사를 넘어 한국에서 사랑받는 모빌리티 브랜드로 나아간다는 의미를 담았다.

르노코리아가 현재 국내시장에 판매 중인 차량 일부도 새로운 모델로 변경한다. 유럽 등 해외시장에서 큰 인기를 얻고 있는 XM3는 글로벌 모델과 동일한 차명 및 엠블럼을 반영해 ‘뉴 르노 아르카나’로 새롭게 출시한다.

국내 시장에서 대중적인 인지도로 친밀도가 높은 QM6는 기존 모델명에 로장주 엠블럼을 적용해 ‘뉴 르노 QM6’로 판매한다. SM6는 모델명과 엠블럼 모두 기존 그대로 유지한다.

스테판 드블레즈 르노코리아 대표는 “사명 및 엠블럼 변경과 함께 르노의 새로운 브랜드 전략인 ‘일렉트로 팝(Electro Pop)’을 한국시장에 적용해 갈 계획”이라고 밝혔다.

일렉트로 팝 브랜드 전략은 △모터스포츠 F1 노하우에 기반한 하이브리드 및 순수 전기차 기술을 아우르는 르노의 E-Tech 전동화 기술 △르노의 첨단 인포테인먼트 오픈R 링크를 중심으로 운전 경험의 혁신적인 향상을 돕는 커넥티비티 기술 △이용자 안전을 최우선으로 하는 휴먼 퍼스트 프로그램 등 3가지 기술이 핵심이다.

르노는 일렉트로 팝 전략을 통해 디자인과 실용성으로 대변되는 프랑스적 감성에 혁신기술과 트랜드를 조합한 르노만의 독창적인 소비자경험을 제공할 방침이다.

또 국내 시장에서 올 하반기 새로운 하이브리드 중형 SUV(프로젝트명 오로라1)를 출시한다. 르노코리아는 이번 신차를 기점으로 국내 고객들에게 업계 최고 수준의 제품과 서비스를 제공하는 기업으로서의 명성을 높인다는 구상이다.

르노코리아는 이번 전략 발표와 함께 서울 성수동에 국내 첫 플래그십 스토어 ‘르노 성수’를 오픈했다. 르노 성수는 전시장과 서비스센터를 기본으로 카페, 팝업스토어, ‘디 오리지널(The Original)’ 르노 아이템 판매 등 다양한 고객 경험을 즐길 수 있는 복합문화공간 콘셉트로 구성했다.

르노 성수는 1995년 건립된 기존 건물의 1~2층 전체를 르노의 글로벌 마케팅 표준에 맞게 조성했다.

프랑스 르노 본사 디자인팀이 참여해 르노의 정체성을 고스란히 반영토록 했으며, 내부는 타일에서부터 가구와 장식에 이르기까지 한국적인 분위기를 더했다.

한편 르노코리아는 최근 부산공장에 향후 3년간 하이브리드, 전기차 등 미래차 생산을 위한 설비교체 비용으로 1180억원을 투자하고 신규 인력 200명을 고용한다는 계획을 밝힌 바 있다.

이재호 기자 jhlee@naeil.com