GS리테일 편의점 GS25가 “‘혜자브랜드’ 판매수량이 1년 만에 2800만개를 돌파했다”고 19일 밝혔다.

GS25는 지난해 2월 ‘혜자로운 집밥 제육볶음도시락’ 출시 후 도시락은 물론 김밥 주먹밥 빵까지 혜자브랜드를 확장했다.

GS25 측은 “대한민국 국민 엄마로 불리우는 배우 김혜자님 이름을 사용한 브랜드로 전국민이 가성비가 높음을 ‘혜자스럽다’ ‘갓혜자’로 표현 할 정도로 모든 연령대 고객에게 사랑받고 있는 GS25의 대표 먹거리 브랜드”라고 설명했다.

실제 GS25가 2010년 첫 출시한 김혜자 도시락은 ‘혜자롭다’는 신조어를 만들 정도로 큰 인기를 끌며 7년간 매출 1조원을 기록했다.

GS25는 지난해 ‘혜자로운 집밥 제육볶음도시락’을 통한 ‘혜자브랜드’ 재출시 이후 1년째인 이달 15일 기준 누적 판매 수량 2800만개를 판매했다. 일평균 7만7000개, 1분당 약 53.3개가 팔린 셈이다. 매출액으로는 1100억원이며, 도시락 전체 매출은 1년새 51% 늘었다.

GS25 관계자는 “혜자브랜드는 지난해 외식물가 상승률이 6%대인 고물가시대 합리적인 가격, 알찬 구성으로 제대로 된 식사를 할 수 있다는 높은 ‘갓성비’로 고객에게 높은 인기를 얻고 있다”고 말했다.

GS25는 현재 혜자브랜드 주소비층인 20~40대 고객에 추가적으로 10대 고객이 간편하게 구매·시식할 수 있는 상품을 개발할 계획이다. 10대들이 졸업하고 성인이 되어도 편의점 도시락을 특별식이 아닌 일상식으로 자연스럽게 구매 하는 소비 패턴이 될 수 있도록하기 위해서다.

고병수 기자 byng8@naeil.com