하이트진로(대표 김인규)가 영국 최대 미식 축제인 ‘테이스트 오브 런던 2025’에 참가해 현지 소비자와의 접점을 확대하며 유럽 시장 공략에 속도를 내고 있다. 이번 행사 참가는 현지 소비자 접점을 다각도로 확대하고 있는 하이트진로 세계화 전략 중 하나다.

‘테이스트 오브 런던’은 매년 6월, 런던 중심부 리젠트 파크에서 열리는 영국 최대 규모 음식 축제다. 18일부터 22일까지 5일간 열린 올해 행사에는 런던을 대표하는 레스토랑과 세계 각국 요리, 미슐랭 셰프 쿠킹쇼, 다양한 주류 브랜드가 한자리에 모였으며 약 5만여명 이상 관람객들이 축제를 찾아 뜨거운 반응을 보였다.

하이트진로는 이번 행사 기간 동안 단독 부스인 ‘진로 디스커버리 바’를 운영하며 런던 소비자에게 한국 대표 소주 브랜드 독창성과 매력을 선보였다. 과일리큐르와 참이슬을 활용한 시음 체험과 세계적인 바텐더 및 아티스트와의 협업을 통해 브랜드 체험 중심의 마케팅을 전개하며 현지인의 큰 호응을 얻으며, 행사 기간 동안 약 1만명 이상이 몰리며 큰 인기를 끌었다.

특히 진로는 행사 부스 중 ‘가장 주목받은 신규 부스’ 중 하나로 선택받았다.

정석용 기자 syjung@naeil.com