박진영 대중문화교류위원회 공동위원장은 27일 케이-컬처의 지속 가능한 성장을 위해 팬덤을 중심에 둔 글로벌 프로젝트 ‘패노메논(Phenomenon)’ 추진 계획을 공개했다. 내년 12월 시상식을 시작으로 2028년부터는 세계 주요 도시를 순회하는 축제와 케이-컬처 복합공간 조성까지 추진한다는 구상이다.

박진영 공동위원장은 이날 대중문화교류위원회 간담회에서 “케이-컬처가 맞은 기회를 확고히 하고 최대한 지속 가능하게 만드는 것이 목표”라며 “팬덤을 하나의 산업으로 보고 대한민국이 그 산업의 리더가 돼야 한다”고 밝혔다.

패노메논은 ‘팬(Fan)’과 ‘현상(Phenomenon)’을 결합한 이름으로, 다양한 케이-컬처 콘텐츠를 하나로 모으는 대규모 문화 축제다. 핵심 사업은 패노메논 어워즈, 패노메논 페스티벌, 해외 케이-컬처센터 조성 등이다.

먼저 내년 12월 서울에서 열리는 ‘패노메논 어워즈’는 팬덤을 시상하는 것이 가장 큰 특징이다. 전세계 팬덤 활동을 데이터 기반으로 분석해 분야별 ‘톱10 팬덤’을 선정하고, 가장 활발한 팬덤에는 대상을 수여한다. 수상자는 아티스트가 아닌 팬이며, 아티스트가 이를 대신 받는 방식으로 진행된다.

행사는 창동 서울아레나와 일산 킨텍스를 중심으로 약 11일간 열린다. 서울아레나에서는 케이-팝과 해외 아티스트 공연, 시상식이 진행되며, 킨텍스에서는 음식·패션·게임·웹툰·애니메이션·드라마·영화 등 다양한 케아-컬처 기업이 참여하는 전시와 팬미팅, 제작발표회, 콘텐츠 상영 등이 펼쳐질 예정이다. 서울 도심에서도 다양한 축제를 연계하는 방안을 추진하고 있다.

대중문화교류위원회는 이번 행사에 국내외 관람객 52만명 이상이 참여하고, 이 가운데 해외 방문객은 20만명 이상이 될 것으로 전망했다. 이에 따른 경제적 파급효과는 1조원 이상으로 예상했다.

최휘영 대중문화교류위원회 공동위원장(문화체육관광부 장관)은 “패노메논은 다양한 케이-컬처 분야의 문화적 역량을 집약한 대규모 축제”라며 “오늘 발표를 시작으로 케이-컬처의 새로운 흐름을 만들어가겠다”고 말했다.