태광그룹 미디어 계열사 티캐스트는 콘텐츠를 활용한 미디어 커머스 전략을 본격 추진한다고 27일 밝혔다. 그 첫 출발점은 E채널 예능 프로그램 ‘류학생 어남선’이다.

류학생 어남선은 배우 류수영, 윤경호, 몬스타엑스 기현이 세계 각국의 요리를 배우기 위해 현지를 방문하는 여정을 담은 프로그램이다. 단순한 여행•요리 예능을 넘어 해외 레시피를 한국식으로 재해석하고 이를 상품화와 연계해 ‘콘텐츠•상품(굿즈)•체험’이 유기적으로 연결되는 미디어 커머스 모델을 제시한다.

E채널은 해당 프로그램을 통해 먹거리 여행 라이프스타일 요소를 자연스럽게 녹여낸 새로운 형태의 미디어 체험을 선보일 예정이다. 방송에 등장하는 음식과 조리도구, 출연진 스타일링 등과 연계한 상품을 선보이며 방송과 디지털 플랫폼을 넘나드는 콘텐츠 운영을 통해 시청 경험과 소비를 통합하는 전략을 펼친다.

특히 유튜브 E채널 공식 스토어에서는 류학생 어남선 관련 앞치마 티셔츠 모자 키친타올 등 다양한 상품 판매를 시작했다.

팝업스토어 투어도 진행한다. 프로그램 속 삼형제가 체험한 국가별 대표 요리를 실제로 맛볼 수 있는 ‘류학식’ 투어는 시청자 체험을 중심에 둔 행사다. 31일부터 현대백화점 더현대 서울에서 포르투갈 편을 시작으로 6월 21일에는 현대백화점 판교점에서 브루나이 편, 7월 12일부터는 시칠리아 편을 중심으로 또 한 번의 체험형 공간을 마련할 예정이다.

이번 투어는 각국의 백반 문화를 재해석한 요리를 직접 맛보고 관련 상품도 구매할 수 있는 특별한 기회다.

이와함께 티캐스트는 T커머스 홈쇼핑 채널 ‘쇼핑엔티’와의 연계를 통한 상품 판매도 추진한다. 향후 프로그램 속 인기 상품과 협업 브랜드를 모바일 앱 기획전 형태로도 선보일 계획이다. 실시간 콘텐츠와 쇼핑을 결합한 새로운 유통 모델을 구축해 나갈 예정이다.

고성수 기자 ssgo@naeil.com