대전시가 출시한 지역 캐릭터 라면인 ‘대전 꿈돌이 라면’이 출시 2주만에 완판됐다.

대전시는 23일 “지난 9일 첫 출시한 꿈돌이라면이 초기 생산물량인 30만개 전량을 22일 판매 완료했다”고 밝혔다. ‘대전 꿈돌이 라면’은 지역 캐릭터를 활용한 전국 첫 사례로 1993년 대전엑스포의 마스코트 ‘꿈돌이’의 세계관을 현대적으로 재해석해 기획했다.

대전시는 꿈돌이 라면을 출시하고 일주일만에 20만개를 판매했지만 오히려 긴장을 해야 했다. 초반 호기심 구매일 수 있기 때문이다. 하지만 2주차에도 10만개를 판매하자 가능성을 보였다는 평가가 나온다. 서울라면의 경우 판매량 100만개 돌파 시점이 5개월이었다는 점을 고려하면 빠른 속도라는 게 대전시 설명이다.

소셜미디어에는 ‘대전 필수 쇼핑템’으로 꿈돌이 인증샷이 잇따르고 있고 라면과 함께 출시한 키링(열쇠 또는 액세서리를 걸 수 있는 고리), 냄비받침, 양은냄비 등 굿즈 상품도 조기 품절됐다.

대전시는 이번 판매 호조에 대해 ‘대전에서만 살 수 있다’는 희소성과 한정판 굿즈 패키지, ‘꿈돌이네 라면가게’ 팝업스토어 등 독창적인 마케팅 전략이 소비자들을 끌어들인 것으로 분석했다.

대전시는 이번 꿈돌이 라면 판매가 단순히 일회성 캐릭터 상품 판매를 넘어 도시브랜드를 높이고 관광객들의 체류소비를 늘리며 민관협력형 성공모델을 만들었다는 점에 주목하고 있다. 향후 꿈돌이 캐릭터를 활용한 다양한 지역특화 상품을 출시할 수 있는 주요한 사례이기 때문이다.

이장우 대전시장은 “꿈돌이 라면의 완판은 단순한 상품 흥행을 넘어 대전만의 콘텐츠가 관광객의 마음을 움직일 수 있다는 것을 증명한 결과”라며 “앞으로도 맛과 재미, 스토리를 담은 콘텐츠를 통해 대전의 브랜드 매력을 지속적으로 확산시켜 나가겠다”고 말했다.

한편 대전시는 꿈돌이 라면의 반응에 대비, 선제적으로 추가 22만개를 생산할 예정이다. 꿈돌이 라면은 대전역의 꿈돌이와 대전여행, 꿈돌이하우스, 트래블라운지, 신세계백화점, 대전홍보관, GS25, 농협 하나로마트 등 600여개소에서 구매할 수 있으며 대전 고향사랑기부제 답례품으로도 제공하고 있다.

윤여운 기자 yuyoon@naeil.com