요즘 대세 ‘두쫀쿠’(두바이쫀득쿠키)를 제친 버추얼(가상)아이돌 콜라보(협업)상품이 등장해 관심이다.

다만 GS편의점이란 제한된 공간에서 벌어진 일이다.

GS리테일 편의점 GS25는 “버추얼 아이돌 ‘PLAVE(플레이브)’ 협업 상품으로 흥행 을 이어가는 가운데 29일 후속 상품 3종을 선보인다”고 26일 밝혔다.

GS25에 따르면 플레이브는 2023년 3월 데뷔한 버추얼 아이돌이다.

GS25와 IP(지식재산권) 제휴를 맺고 이달 15일부터 협업 빵을 시작으로 스낵 교통카드 굿즈 (기획상품) 등 협업상품을 출시했다. 가장 먼저 출시된 ‘플레이브 빵 5종’은 출시 열흘 만에 55만개 판매를 돌파하며 플레이브 열풍을 이끌고 있다.

우리동네GS 앱에서도 2개월 연속 검색어 1위를 차지하던 ‘두바이쫀득초코볼’을 제치고 15일부터 ‘플레이브’가 검색어 1위를 차지했을 정도다.

실제 플레이브 골라보 빵이 본격 입고된 16일부터 24일까지 데이터를 살펴보면 플레이브 콜라보 빵 5종 매출이 두바이쫀득초코볼 매출의 3배를 뛰어넘었다.

GS25 측은 “31일까지 운영하는 플레이브 팝업스토어 8곳에도 팬들의 발길이0 이어지고 있다”며 “개장 첫날 한 팝업스토어는 전주 같은날 대비 방문 고객수가 5배 증가했다”고 말했다.

고병수 기자 byng8@naeil.com