삼성물산 패션부문의 빈폴골프가 브랜드 아이덴티티(BI)를 새롭게 공개하고 기능성과 클래식 디자인을 결합한 리뉴얼 전략을 본격화한다.

빈폴골프는 9일 ‘플레이어블 클래식’을 새 콘셉트로 내세운 브랜드 재단장 전략을 발표했다. 전통 디자인을 유지하면서도 필드에서의 퍼포먼스를 고려한 기능성을 강화해 고급 골프의류 브랜드로 재정비하겠다는 취지다.

새롭게 개발된 심볼은 브랜드 영문 이니셜 B P G를 조합해 위에서 내려다본 캐디백을 연상시키는 형태로 디자인됐다.

회사 측은 골프가 지닌 역동성과 브랜드의 정체성을 동시에 상징하도록 설계했다고 설명했다.

이번 리뉴얼과 함께 봄 시즌부터 기능성 중심 신규 상품군 ‘비 언더 라인’도 선보인다. 이 라인은 스윙과 이동 등 실제 플레이 환경에서의 착용감을 고려해 설계된 것이 특징이다. ‘싱글플레이어’(be under)와 ‘기록을 넘어선다’(beyond)라는 중의적 의미를 담아 퍼포먼스 지향 이미지를 강화했다.

빈폴골프는 새 로고가 적용된 신상품 화보도 공개했다. 화보에는 기능성과 클래식 감성을 동시에 강조한 스타일링을 담아 리뉴얼 방향성을 시각적으로 보여준다.

브랜드 리뉴얼을 기념한 행사도 진행한다. 삼성물산 패션부문 온라인 플랫폼 SSF샵과 오프라인 매장에서 봄·여름상품을 구매하는 고객에게 할인 혜택을 제공하고, 양말·골프공·볼마커 등 사은품을 증정한다.

정석용 기자 syjung@naeil.com