CJ푸드빌 뚜레쥬르가 몽골 인도네시아 등 아시아 주요 진출국에서 지속적인 성장을 이어가고 있는 것으로 나타났다. 뚜레쥬르와 현지 기업 역량을 강력하게 결합한 ‘마스터 프랜차이즈(MF) 전략’이 통했다는 분석이다. 두 시장 모두 무사히 안착한 모습이다.

CJ푸드빌 뚜레쥬르는 “몽골에서 10년 동안 케이크 누적 판매량 170만개 이상을 기록했다”고 7일 밝혔다. 몽골 인구 2명 중 1명이 뚜레쥬르 케이크를 구입한 경험이 있는셈이다.

뚜레쥬르는 2016년 5월 몽골 현지 기업인 ‘아티산 LLC’(2016년 당시 사명 몽베이커리)와 마스터 프랜차이즈 협약을 맺으며 국내 베이커리 브랜드 최초로 몽골에 진출했다. 이후 10년 동안 몽골에서 프리미엄 베이커리로 입지를 강화해 오며 탄탄하게 다져진 브랜드 인지도를 기반으로 울란바토르 외의 도시까지 출점을 지속하고 있다. 뚜레쥬르는 몽골에서 2월 말 기준 24개 매장을 운영하다.

인도네시아(인니)에서도 현지 마스터 프랜차이즈사와 협업을 통해 성과를 내고 있다. 뚜레쥬르는 2011년 인도네시아에 진출한 이래 수도권인 자카르타를 중심으로 핵심 상권에서 매장을 운영하며 프리미엄 베이커리 이미지를 구축했다. 여기에 인도네시아 현지 MF 기업인 ‘소라’(Sora)와 협업으로 수도권 외의 지역까지 매장을 확대 출점하고 있다.

인도네시아는 자카르타나 수라바야가 위치한 ‘자바섬’에 50% 이상의 인구가 집중한 지리적 특성을 갖고 있다.

고병수 기자 byng8@naeil.com