프리미엄 위스키 수입사 비이엑스 스피리츠 코리아가 굿즈를 결합한 한정판 마케팅으로 소비자 경험 강화에 나섰다.

비이엑스 스피리츠 코리아는 프리미엄 버번 위스키 버팔로 트레이스 구매 고객을 대상으로 ‘버팔로 트레이스 마그넷 굿즈’ 5종을 출시한다고 15일 밝혔다.

이번 굿즈는 750ml 제품 1병 구매 시 증류소를 대표하는 위스키 브랜드 마그넷 1종이 랜덤으로 포함되는 방식으로 제공된다. 구성은 △버팔로 트레이스 △이글레어 △웰러 △EH 테일러 △스태그 등 총 5종이다.

특히 각 마그넷은 미국 켄터키의 버팔로 트레이스 증류소를 대표하는 브랜드를 상징적으로 담아, 단순 사은품을 넘어 브랜드 스토리를 전달하는 콘텐츠로 기획됐다.

제품은 이마트, 롯데마트 등 주요 대형마트와 주류 소매점에서 한정 수량으로 순차 판매될 예정이다.

업계에서는 이번 프로모션이 위스키 소비 트렌드 변화와 맞닿아 있다는 분석이 나온다. 최근 MZ세대를 중심으로 ‘경험’과 ‘수집’을 중시하는 소비 성향이 확산되면서, 제품 자체뿐 아니라 브랜드 스토리와 굿즈를 결합한 마케팅이 효과를 내고 있다는 것이다.

비이엑스 스피리츠 관계자는 “이번 굿즈는 버팔로 트레이스의 역사와 브랜드를 보다 친근하게 전달하기 위한 기획”이라며 “제품의 풍미와 함께 수집의 즐거움까지 제공하는 계기가 될 것”이라고 밝혔다.