NS홈쇼핑이 “오전 6시 생방송 시작 시간을 한시간 앞당겨 오전 5시부터 방송한다”고 10일 밝혔다.

주력 소비층인 60~70대 생활유형을 고려했다. NS홈쇼핑에 따르면 60~70대 새벽 시간 TV시청률이 높아지고 있고 실제 NS홈쇼핑 아침 재방송과 생방송 사이 판매지표인 분당 매출액(오전 5~6시(재방송))도 지난해 2023년보다 7.5% 늘었다. NS홈쇼핑 측은 “주요 소비자이자 시청자층인 6070세대 시청률이 높은 이른 아침 시간대를 특화타임으로 활용하기로 했다”면서 “10일부터 일반 생방송 시작시간을 기존 오전 6시에서 오전 5시로 한시간 앞당겨 방송을 시작하기로 했다”고 설명했다. 재방송 시간을 생방송으로 바꿔 진행하면 시청자와 소통도 가능하고 생방송 연출을 통해 상품에 대한 집중도를 높여 나갈 수 있다는 판단에서다. 앞당긴 시간대에는 주요 소비자층에 맞춘 전략상품을 집중 편성할 계획이다.

조항목 NS홈쇼핑 대표는 “주요 고객층 생활 루틴과 홈쇼핑 이용패턴을 데이터화해 분석한 결과 생방송 편성을 1시간 앞당겨 운영하기로 결정했다”며 “편성과 콘텐츠기획을 최적화해 고객 관심사와 생활밀착 상품과 서비스를 제공할 계획”이라고 말했다. 고병수 기자 byng8@naeil.com