한국인에게 자연스러운 일상생활을 경험하고 이를 관광여정으로 삼는 관광 트렌드인 ‘데일리케이션(Dailycation)’에 관한 이슈리포트가 23일 발간됐다. 문화체육관광부와 한국관광공사는 이슈리포트에 데일리케이션에 대한 세부 내용을 담았다.

관광공사는 방한외래객의 여행 트렌드가 한국인의 일상 영역까지 확장되는 것에 주목하고 이를 △의(패션 뷰티) △식(음식) △주(숙박 휴식) △취미 여가 등 4가지 영역으로 구분했다. 또한 설문조사 등을 통해 실제 외국인의 행태를 파악해 시사점을 도출했다.

우선 한국을 방문 중이거나 방문 경험이 있는 36개 국적 243명의 외국인을 대상으로 설문조사를 진행했다. 데일리케이션 영역별 세부 콘텐츠를 살펴보면 ‘의(패션 뷰티)’ 항목에서는 ‘뷰티샵 미용실’(35.5%)에 높은 관심을 보였다. 올리브영 등 약 30가지 패션·뷰티 브랜드가 언급됐다.

‘식(음식)’ 영역에서는 ‘전통 한식’(20.2%)과 ‘전통시장’(11.3%)에 대한 언급과 함께 다양한 음식이 논의됐다. K-BBQ(삼겹살)(20.2%) 카페 디저트(11.3%) 길거리음식(10.1%) 편의점(8%) 배달음식(5.9%) 등이다. 한국 드라마나 영화 등 K-콘텐츠를 통해 접한 일상적 음식에 특히 높은 관심을 보였다.

‘주(숙박 휴식)’에서는 한강 공원(19%)이 1위를 차지했다. ‘취미 여가’에서는 △쇼핑(20.8%)과 △팝업스토어(12.5%)가 꼽혔다. 또한 경험적 요소가 있는 △원데이클래스(12.5%) △트레킹 등산(10.4%) △축제(10.4%) △즉석사진’(10.4%) 등에도 관심이 많은 것으로 나타났다.

중국 일본 미국 등 주요 방한국의 최근 3년 소셜미디어 분석 결과, ‘데일리케이션’ 관련 키워드 언급량은 약 395만 건으로 집계됐다. 영역별로는 ‘의’(45.3%)가 가장 많았으며 ‘식’(23.7%), ‘주’(18.2%), ‘취미 여가’(12.8%)가 그 뒤를 이었다.

이어 관광공사는 ‘데일리케이션’을 6개의 주제로 구분했다. △한국 사람처럼 씹고 뜯고 맛보기 △한국 사람처럼 ‘덕질’하기 △한국 사람처럼 꾸미기 △한국 사람처럼 호흡 고르기 △한국 사람처럼 여유 즐기기 △한국 사람처럼 열정 불태우기 등이다.

보다 자세한 내용은 한국관광데이터랩(datalab.visitkorea.or.kr)에서 확인할 수 있다.

송현경 기자 funnysong@naeil.com