LG생활건강이 동남아시아 온라인 시장에서 가파른 성장세를 보이며 K뷰티 확장의 교두보를 마련했다. 색조 브랜드 VDL(사진)과 구강위생(오랄뷰티) 브랜드 유시몰이 현지 주요 이커머스 플랫폼에서 잇달아 성과를 내며 매출 기반을 빠르게 확대하고 있다. 7억명 인구를 보유한 동남아시아는 대표적인 한류 소비시장으로 꼽힌다.

19일 LG생활건강에 따르면 1997년 베트남 법인, 2018년 태국 법인을 설립한 이후 더후 오휘 CNP 피지오겔 더페이스샵 등 다양한 브랜드를 현지에 선보였다. 최근에는 온라인 채널을 중심으로 사업 구조를 강화하며 성장 모멘텀을 확보하는 모습이다.

프리미엄 메이크업 브랜드 VDL은 지난해 5월 동남아 1위 이커머스 플랫폼인 쇼피(Shopee)에 공식 입점한 이후 매출이 급증했다. 2025년 12월 기준 입점 첫 달 대비 ‘네 자릿수’ 성장률을 기록하며 고속 성장세를 이어가고 있다. 특히 태국 쇼피 프라이머 카테고리에서 연말 매출 1위를 차지하며 존재감을 키웠다.

성장의 핵심에는 히트 제품인 ‘컬러코렉팅 프라이머’가 있다. 국내와 일본에서 이미 흥행을 검증받은 이 제품을 앞세워 현지 인플루언서 마케팅을 적극 전개한 것이 주효했다. 태국 소비자들 사이에서는 ‘강한 밀착력’에 대한 긍정적인 입소문이 확산됐다. 또한 쇼피의 현지 물류망을 활용해 배송 기간을 기존 최대 12일에서 5일 이상 단축, 해외 직구의 단점을 보완한 점도 매출 확대에 기여했다. 이 같은 성과를 인정받아 LG생활건강은 ‘2026 쇼피 코리아 셀러 어워즈’에서 ‘엑설런스 인 멀티-브랜드 성장 전략상’을 수상했다.

영국 로열 헤리티지 콘셉트의 오랄뷰티 브랜드 유시몰 역시 태국 시장에서 강한 반응을 얻고 있다. 대표 제품 ‘화이트닝 퍼플코렉터 치약’은 지난해 12월 태국 이커머스 플랫폼 라자다(Lazada)에 출시된 당일 ‘억대 매출’을 기록했다. 아이돌 그룹 GOT7의 태국인 멤버 뱀뱀을 모델로 기용해 브랜드 인지도를 단기간에 끌어올린 전략이 효과를 발휘했다는 분석이다. 유시몰은 론칭 당월 라자다 오랄케어 카테고리 1위에 올랐으며, LG생활건강은 ‘라자다 글로벌 어워즈’에서 ‘코리안 브랜드 엑설런스 상’을 수상했다.

LG생활건강 동남아 사업 담당자는 “국내외에서 이미 검증된 히트 상품을 앞세워 고객 신뢰를 확보하는 기본 전략이 성과로 이어졌다”며 “VDL은 K-메이크업을 대표하는 프레스티지 브랜드로, 유시몰은 고기능성 오랄뷰티 브랜드로 시장 입지를 더욱 공고히 할 것”이라고 밝혔다.

정석용 기자 syjung@naeil.com