삼성전자와 제일기획이 전 피겨스케이팅 국가대표 김연아 선수와 함께 ‘비스포크 인공지능(AI) 가전 트로이카’ 광고 캠페인의 브랜드 전략을 공유하는 자리를 갖는다.

28일 제일기획에 따르면 김연아 선수와 캠페인 제작 관계자들은 29일 ‘2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)’ 콘퍼런스 세션에 올라 관객과 만날 예정이다.

삼성전자와 제일기획이 준비한 이번 세션은 ‘AI 시대 속 비스포크 AI 캠페인이 헤리티지를 만드는 법)’을 주제로 진행된다. AI라는 키워드가 범람하는 시대 속에서 브랜드의 고유함을 유지하는 동시에 새로움을 이끌어내는 전략을 집중 조명한다.

‘AI 가전 트로이카’ 캠페인 성공을 이끈 삼성전자 한국총괄 김경태 상무와 제일기획 민수라 ECD(Executive Creative Director)가 무대에 올라 크리에이티브 전략과 제작 과정, 인사이트(통찰력)를 공유한다. 김연아 선수는 AI가전과 함께하는 자연스러운 일상을 캠페인으로 녹여낸 경험을 관객들과 나눌 예정이다. 세션 진행은 유튜브 채널 ‘천재 이승국’을 운영하는 크리에이터 이승국이 맡아 생생한 이야기를 이끌어낸다.

삼성전자는 지난 4월, 과거 삼성전자의 대표 가전 광고 모델이었던 김연아 선수와 배우 전지현, 한가인을 소환해 ‘AI 가전 트로이카’ 광고를 선보였다. 삼성전자가 4월 27일부터 유튜브 공식 채널에 게재한 AI 가전 트로이카 캠페인 영상 9개의 총 조회수는 약 2513만회를 돌파했다. 쇼츠 영상 10개의 조회수도 수백만회에 달한다.

이번 세션에 연사로 참여하는 제일기획 민수라 ECD는 “많은 소비자들에게 사랑받은 AI 가전 트로이카 캠페인의 경험과 전략이 급변하는 AI 시대에 브랜드의 크리에이티브 전략을 고민하는 광고마케팅 업계 관계자들에게 도움이 되길 바란다.”고 말했다.