현대백화점이 ‘시그니처(대표하는 상징) 콘텐츠’ 확대에 속도를 내고 있어 주목된다.

지난달 백화점 업계 처음으로 독자적으로 개발한 카페를 선보인 데 이어 세계에서 유명한 패션 브랜드 국내 독점 판권 계약을 맺었다.

‘콘텐츠 초격차’에 시동을 건 모습이다.

현대백화점은 “‘베이프 홍콩 리미티드’사와 글로벌 스트리트 패션 브랜드 ‘에이프’ 국내 독점 판권 계약을 맺고 26일 더현대 서울 지하 2층에 1호점을 연다”고 18일 밝혔다.

현대백화점에 따르면 에이프는 일본 패션 디자이너 ‘니고’가 2012년 선보인 브랜드로 나이키·아디다스·이스트팩·닥터마틴·코치 등 다양한 브랜드와 협업으로 화제를 모았다. 현재 일본 미국 캐나다 중국 등에서 인기를 끌고 있다. 국내에서는 패션계에 영향력 있는 연예인과 인플루언서(유명인)들이 입어 주목받고 있는 브랜드다.

현대백화점 관계자는“에이프는 지난해부터 현대백화점이 자체 운영 중인 영패션 편집숍 ‘피어’에서 일부 상품을 판매하고 중인데 70개 입점 브랜드 가운데 판매량 기준 상위 3위권을 꾸준히 지킬 정도로 MZ세대에게 높은 호응을 얻고 있다”며 “국내 독점 판매권을 확보해 시그니처 콘텐츠로 키우는 선순환 모델”이라고 설명했다.

더현대 서울 지하 2층에 문을 여는 에이프 매장은 80㎡ 규모로 매장 한가운데 높이 3m의 ‘펫보이’ 조형물이 들어선다. 펫보이는 유인원을 모티브로한 에이프 대표 캐릭터다. 매장에서는 티셔츠, 바지 등 패션제품은 물론 키링(열쇠고리) 가방 등 잡화 등도 다룰 예정이다.

특히 에이프 매장에선 ‘에이프 서울 에디션’을 세계에서 단독으로 판매한다. 에이프 서울 에디션은 현대백화점과 에이프가 공동으로 기획한 한정판 티셔츠로 600개만 제작했다.

현대백화점은 한국 시장에서만 파는 에이프 단독상품을 지속적으로 선보일 계획이다. 외국인 관광객 수요도 염두에 둔 포석인 셈이다.

고병수 기자 byng8@naeil.com