문화체육관광부가 2026년 우리 사회를 관통할 사회·문화 흐름으로 ‘회복에서 적응으로의 전환’을 제시했다. 위기 이후 이전 상태로 돌아가는 회복 단계를 넘어 변화된 환경에 맞춰 삶의 방식과 가치 기준을 재구성하는 국면에 접어들고 있다는 분석이다.

문체부는 1월부터 11월까지 뉴스 사회관계망서비스(SNS) 등에서 수집한 온라인 거대자료(빅데이터) 5억3800만건을 분석해 ‘2026년 사회문화 흐름’을 예측·발표했다고 31일 밝혔다. 전체 데이터에서 7만4760개의 핵심어를 도출했다.

문체부는 2026년을 대표하는 6대 사회 문화 흐름으로 △인공지능(AI) 이후의 인간 중심 전환 △나다움과 초개인화 시대 △웰니스 전환 △절제와 실용의 소비 윤리 △케이-컬처의 자부심과 감정 경제 △정서적 공감이 만들어내는 공존을 제시했다. 이를 아우르는 핵심 키워드는 ‘케이-사회: 회복에서 적응으로’다.

특히 인공지능 확산 속에서 인간 중심 가치에 대한 요구가 두드러졌다. 2025년 인공지능 관련 언급량은 전년 대비 44% 증가했으며 정책(147.5%), 보안(220.4%), 규제(109.1%) 등 제도 관리 관련 연관어가 크게 늘었다. 문체부는 이를 두고 국민들이 기술의 편의성뿐 아니라 일자리 안전 공정성에 미치는 영향에 주목하고 있는 신호로 해석했다.

개인 중심 사회로의 전환도 뚜렷했다. ‘나다움’ 관련 언급량은 전년 대비 10% 증가했으며 개인 정체성 자기결정과 같은 연관어가 함께 확산됐다. 사회적 기준에 자신을 맞추기보다 스스로 삶의 방향을 설계하려는 인식이 확대되고 있다는 분석이다.

건강 인식은 치료 중심에서 일상적 관리로 이동했다. 건강 관리(웰니스) 관련 언급량은 전년 대비 16% 늘었고 노년(677.3%) 노후(181.1%) 저속노화(93.7%) 등 전체 생애적 건강 관리와 관련된 키워드가 급증했다. 건강이 개인 차원의 선택을 넘어 안정적인 삶을 위한 사회적 조건으로 인식되고 있다는 점이 특징이다.

소비 영역에서는 ‘절제와 실용’이 새로운 기준으로 자리 잡았다. 소비 관련 언급량은 전년 대비 13% 증가했으며 ‘가성비’가 가장 핵심적인 연관어로 나타났다. 이는 소비에 대해 합리적 선택과 가치 판단을 중시하는 방향으로 인식이 이동하고 있음을 보여준다.

문화 분야에서는 ‘케이-컬처’가 자부심과 감정이 결합된 경제 영역으로 확장되고 있는 흐름이 확인됐다. 케이-컬처 관련 언급량은 전년 대비 31% 증가했으며, 팬덤을 중심으로 한 참여 공유형 문화 소비가 전시 공연 관광 혹은 상품 구매 등 실물 소비로 이어지고 있는 것으로 나타났다.

성과와 경쟁보다 정서적 안정과 공감을 중시하는 관계 인식도 확산됐다. 공감 관계 관련 언급량은 전년 대비 20% 증가했으며 취향과 관심사 기반의 소규모 공동체가 정서적 지지와 회복의 기반으로 기능하고 있는 것으로 분석됐다.

이정은 문체부 디지털소통관은 “급변하는 미디어 환경 속에서 이번 분석 결과를 바탕으로 국민의 수요를 예측하고, 국민 눈높이에 맞는 체감형 소통을 더욱 강화해 나가겠다”고 밝혔다.

송현경 기자 funnysong@naeil.com