CJ올리브영은 세계 최대 뷰티 유통 채널인 세포라와 손잡고 K뷰티 글로벌 확산에 속도를 낸다고 21일 밝혔다.

국내에서 축적한 상품 선별 역량과 소비자 신뢰를 바탕으로 중소·인디 브랜드 해외진출을 지원하는 핵심 파트너로 나선다는 전략이다.

올리브영은 1월 세포라와 공식 협약을 체결하고, 올리브영이 직접 선별한 ‘K뷰티 존’을 세포라 온·오프라인 채널에 선보이기로 했다.

올 하반기 북미와 아시아 주요 국가 6개 지역을 시작으로 중동 영국 호주 등 전 세계 세포라 매장으로 확대할 계획이다.

중소·인디 브랜드 비중이 높은 K뷰티 산업 특성상 해외 대형 유통 채널 진입에는 한계가 있었다.

올리브영은 국내 시장에서 검증된 브랜드와 상품을 선별해 글로벌 유통망과 연결함으로써 진입 장벽을 낮추고 성장 속도를 높인다는 구상이다.

올리브영은 브랜드와 제품 선별부터 매대 구성, 마케팅 방향 설정까지 K뷰티 존 기획 전반을 맡는다.

세포라는 매장 공간과 현지 유통, 판매 실행을 담당한다. 이를 통해 브랜드들은 글로벌 소비자와 직접 만나 인지도를 높이고, 추가 유통 기회도 모색할 수 있을 것으로 기대된다.

올리브영은 국내에서 운영해온 대형 판촉 행사 경험을 바탕으로, 글로벌 시장에서도 K뷰티 전체 주목도를 높이는 통합 마케팅을 전개할 계획이다. 개별 브랜드 홍보를 넘어 K뷰티 카테고리 전반의 경쟁력을 강화한다는 목표다.

세포라가 운영하는 해외 행사와 팝업 매장에도 K뷰티 브랜드 참여를 확대하고, CJ그룹이 보유한 문화 행사와 연계한 마케팅도 검토한다. 온·오프라인을 아우르는 입체적 고객 접점을 통해 현지시장 안착을 지원하기 위해서다.

올리브영은 글로벌몰 운영과 미국 현지 법인에 이어 세포라와 협력을 더해 K뷰티 글로벌 유통 기반을 단계적으로 구축해 나갈 방침이다.

올리브영 관계자는 “세포라는 K뷰티 경쟁력을 효과적으로 전달할 수 있는 최적의 파트너”라며 “국내 유망 브랜드들이 글로벌 시장에서 안정적으로 성장할 수 있도록 수출 생태계를 강화하겠다”고 말했다.

세포라 측도 “올리브영과의 협력을 통해 가장 주목받는 K뷰티 제품을 전 세계 소비자에게 소개할 수 있을 것”이라고 밝혔다.

정석용 기자 syjung@naeil.com