신세계인터내셔날 비건(채식주의)·건강 뷰티 브랜드 어뮤즈가 해외시장 다지기에 돌입했다.

지난해 글로벌리테일(해외소매) 매출에서 사상 최대실적을 올린 여세를 이어가겠다는 얘기다.

어뮤즈는 “지난해 해외 매출이 전년 동기 대비 100% 이상 증가했다”고 23일 밝혔다.

어뮤즈는 현재 일본 인도네시아 태국 말레이시아 등 동남아시아 주요 국가를 포함해 유럽 북미 지역 등 24개국에 진출했다.

어뮤즈 측은 “지난해 하반기 신규 진출한 유럽과 러시아시장에서 성장세가 두드러진다”며 “지난해 이 지역 매출은 어뮤즈 글로벌 전체 매출의 50% 이상을 차지하며 브랜드 성장을 견인하는 핵심 시장으로 급부상했다”고 설명했다.

어뮤즈는 올해 공격적인 해외확장 전략을 추진한다. 국가별 현지화 전략에 맞춰 유통망 확장과 현지 밀착형 마케팅 강화를 통해 글로벌 성장을 이어간다는 계획이다.

상반기 중 프랑스 리테일(소매) 백화점에 단독 팝업스토어(깜짝매장)를 연다. ‘서울 뷰티’를 테마로 한 신제품도 함께 선보일 계획이다. 이후 파리 전역에 정식 매장 입점도 순차적으로 추진한다.

러시아의 경우 현지 최대 뷰티 소매점 레투알을 비롯 골드애플 마그닛 등 전국 600여개 이상 온·오프라인 유통망에 입점을 추진한다.

캐나다는 고급 백화점 홀트 렌프류를 중심으로 오프라인 거점을 확대한다.

또 태국 현지 대형 유통사와 독점 계약을 맺고 공격적인 유통망 확장에 나설 예정이다.

어뮤즈 관계자는 “어뮤즈의 제품 경쟁력, 브랜드 정체성과 철학이 아시아를 넘어 글로벌 시장에서도 통한다는 것을 입증했다”면서 “올해는 핵심 전략 시장을 중심으로 한 집중 투자와 현지화 전략을 통해 건강한 글로벌 성장의 해를 만들겠다”고 말했다.

고병수 기자 byng8@naeil.com