21일 서울 광화문광장에서 열리는 방탄소년단(BTS) 컴백 공연을 앞두고 유통·외식업계가 대규모 소비 특수 대응에 나섰다. 공연 당일 최대 26만명 인파가 몰릴 것으로 예상되면서 숙박 쇼핑 외식 등 연쇄 소비 효과가 본격화될 것이란 전망이다.

20일 업계에 따르면 이번 공연을 계기로 글로벌 팬덤 ‘아미’의 방한 수요가 급증하고 있으며 공식 응원봉 ‘아미봉’ 품귀 현상까지 나타나는 등 소비 열기가 빠르게 확산되고 있다. 증권가에서는 이번 컴백이 앨범 공연 굿즈를 포함해 최소 3조원 이상의 경제 효과를 창출할 것으로 보고 있다.

유통업계는 공연 전후 동선을 겨냥한 마케팅에 집중하고 있다. 특히 BTS를 상징하는 보라색을 활용한 이른바 ‘보랏빛 마케팅’이 확산되는 모습이다. 폴 바셋은 라벤더 아이스크림을 한정 판매하고 스타벅스는 오미자 음료를 통해 보라색 콘셉트를 강조했다. 제너시스BBQ는 광화문 인근 매장을 보라색 테마로 꾸몄다.

백화점과 면세점도 외국인 수요 선점에 나섰다.

롯데백화점과 LF는 명동과 광화문 일대 매장을 보라색 조명으로 연출했고 신세계백화점은 팝업스토어를 통해 BTS 공식 굿즈 판매에 나섰다. 현대백화점 역시 외국인 관광객 대상 프로모션을 강화했다.

롯데면세점은 보라색 체험 공간을 마련해 체류 시간 확대 전략을 펼치고 있다. 편의점과 외식업계는 현장 대응에 집중하고 있다. CU는 광화문 일대 점포 물량을 최대 100배까지 확대하고 외국인 맞춤 매대를 운영할 계획이다.

유통업계 관계자는 “BTS 공연이 단순 문화 이벤트를 넘어 유통 전반에 영향을 미치는 ‘BTS노믹스’의 대표 사례로 자리 잡았다”고 분석했다.

정석용 기자 syjung@naeil.com