정부 고유가 피해지원금 지급으로 골목상권 소비가 살아나면서 건강기능식품 시장에도 소비회복 효과가 나타나고 있다. 편의점과 전통시장에 이어 프랜차이즈 가맹점도 실적 개선이 확인되며 지역 상권 전반으로 소비 온기가 확산하는 모습이다.

정관장은 “지난달 11일부터 30일까지 진행한 ‘힘내라 대한민국’ 프로모션 기간 전국 가맹점 매출이 지난해 같은 기간보다 12% 증가했다”고 20일 밝혔다.

최근 중소벤처기업부가 발표한 고유가 피해지원금 지급 이후 전국 사업장 매출이 전년 대비 10.6% 증가했다는 분석과도 흐름을 같이한다.

정부는 지원금 지급 이후 소매업을 중심으로 소비가 확대되며 지역 상권 활성화 효과가 나타났다고 평가했다.

정관장에 따르면 가맹점에서도 지역소비 회복세가 두드러졌다. 행사 기간 비수도권에서 전년 대비 매출이 증가한 가맹점 비중은 수도권보다 7%포인트 높게 나타났다. 경상도 전라도 충청도 지역성장이 높은 편으로 고유가 지원금이 해당지역 상권 소비활성화로 이어지면서 정관장 가맹점 구매도 함께 늘어난 것으로 분석했다.

소비층도 넓어졌다. 행사 기간 가맹점 신규 고객 매출은 전년 대비 23% 증가해 기존 고객 매출 증가율(13%)보다 약 10%p 높았다. 신규 소비자 유입이 기존 고객의 재구매 증가를 웃돌며 건강기능식품 시장의 저변 확대 가능성을 보여줬다는 게 KGC 정관장 측 평가다.

또 정관장 가맹점 20대 고객 매출은 39%, 30대는 19% 각각 증가해 전 연령대 가운데 가장 높은 성장률을 기록했다. 건강관리와 자기관리를 일상화하는 2030 소비 트렌드와 정부 지원금 효과가 맞물린 결과로 풀이된다.

제품별로는 가성비와 간편함을 앞세운 제품들이 성장세를 이끌었다.

‘활기력’은 전년 대비 65% 성장하며 가장 높은 증가율을 기록했다. ‘활기력’은 6년근 홍삼농축액에 생강 대추 구기자 오미자 황기 등 전통 원료와 비타민 B·C를 더한 앰플형 건강 드링크다. 대표브랜드인 ‘에브리타임’(사진)도 41% 성장했다. 2012년 출시 이후 누적 매출 2조원을 기록한 ‘에브리타임’은 스틱·앰플·필름 등 다양한 제형으로 일상 속 간편한 건강관리 수요를 공략하며 국내는 물론 해외 22개국에 700만개 이상 수출된 대표 제품이다.

고병수 기자 byng8@naeil.com