최근까지만 해도 트렌드는 거시적인 관점에 바라보고 기업의 전반적인 방향성을 정해 비전을 설계해야 한다고 생각했다.

하지만 거시적이고 인위적인 구분에 따라 내다보는 비즈니스 전망은 그저 참고자료일 뿐이다.

시장이 포화되고 소비자의 라이프스타일이 다양화될수록 각 기업들의 주류 소비자의 대부분이 중첩된다는 사실에 주목할 필요가 있다는 것이다.

거대한 유행이 아닌, 미세한 유행에 더 집중해야 한다고 저자는 강조한다.

우리 시대의 '보통' 삶과 생활방식에 현미경을 들이대고 있다. 특정한 사람의 트렌드가 아닌, 보통의 트렌드가 핵심 지표로 받아들여질 수 있기 때문이다.