패션·뷰티업계가 브랜드 이미지에 부합하는 모델을 선정하고 새로운 홍보활동을 잇따라 공개하고 있다.

최근 2030세대를 중심으로 ‘이상적으로 꿈꾸는 미’를 의미하는 ‘추구미’ 트렌드가 확산되면서 각 브랜드들도 변화의 바람을 맞이하고 있다. 많은 소비자들이 자신만의 개성과 스타일을 표현할 수 있는 브랜드를 찾아 추종하는 상황에 발 빠른 대응을 하고 있다. 이에 따라 브랜드들은 고객들 감성을 자극하는 모델을 홍보대사로 발탁하며 새로운 이미지를 구축하는 데 열을 올리고 있다.

특히 올해까지 자신의 취향이나 가치관에 맞는 스타를 좇아 브랜드와 제품을 선택하는 ‘추구미 트렌드’가 지속될 것으로 보인다. 브랜드들은 이러한 젊은 층의 소비 패턴을 반영해 이들 요구에 부합하는 젊고 혁신적인 이미지의 따라하고 싶은 새로운 얼굴들을 찾아 나설 전망이다.

11일 유통업계에 따르면 프랑스풍 주얼리 브랜드 ‘디디에 두보’(DIDIER DUBOT)는 독보적인 비주얼과 뛰어난 연기력으로 MZ세대 스타로 떠오른 배우 고윤정을 새로운 홍보대사로 발탁하고 첫 광고를 공개했다.

올해 디디에 두보가 고윤정과 처음 선보인 2025년 ‘디 아트 오브 리빙’(The Art of Living) 광고는 ‘예술이 되는 일상, 일상이 되는 예술’을 주제로 한다. 광고 속 고윤정은 특유의 신비로운 눈빛과 고혹적인 분위기로 예술 같은 비주얼을 자랑한다.

브랜드의 시그니처 상품인 ‘드봉 디디’ 탄생석 목걸이, 프리미엄 라인의 ‘센슈얼 컬렉션’ 제품까지 완벽 소화해 따라하고 싶은 주얼리 스타일링을 완성했다.고윤정만의 고급스럽고 우아한 매력이 디디에 두보 독보적 감성과 잘 어우러져 앞으로가 더욱 기대가 되는 조합이다. 디디에 두보는 워너비 스타 고윤정과 올해 다양한 캠페인을 선보여 여성들이 로망하는 브랜드로서 다채로운 매력을 발산할 계획이다.

한성에프아이의 ‘테일러메이드 어패럴’은 새로운 홍보대사로 프로골퍼 윤이나를 선정하고 공식 후원사로서 미국여자프로골프(LPGA) 여정에 함께 한다. 테일러메이드 어패럴은 윤이나 프로가 지난해 한국여자프로골프(KLPGA) 투어에서 보여준 활약을 축하하는 마음과 향후 LPGA 투어에서의 좋은 성적을 거두기를 바라는 기대와 염원을 담아 공식 후원을 진행하게 됐다.

앞으로 펼쳐질 윤이나 프로 LPGA 경기에서 테일러메이드 어패럴 기능성과 디자인 모두 담은 다양한 제품들을 선보일 예정이다. 특히 2025년 새롭게 선보일 시그니처 라인업에서 미디어 광고 등을 통해 윤이나 프로의 강력한 퍼포먼스가 담긴 모습을 만나볼 수 있다.

윤이나 프로는 “프로골퍼로서 새로운 도전인 LPGA 여정을 테일러메이드 어패럴과 함께 하게 돼 기쁘다”며 소감을 밝혔다.

아웃도어 브랜드 ‘알래스카’(ALASKA)는 첫 홍보대사로 배우 노윤서를 발탁했다. 올해 여성라인 강화와 함께 감도 높은 데일리 아웃도어를 선보일 예정이다.

알래스카는 반복되는 일상에서 벗어나 특별한 모험과 자연 속에서의 시간을 완벽하게 만들어 주는 일상형 아웃도어를 지향한다. 기존 아웃도어 브랜드와 차별화된 디자인과 다양한 색상을 선보이며 신규 브랜드임에도 불구하고 단기간에 충성 고객층을 확보해 가고 있다. 알래스카는 2025 봄·여름 홍보 캠페인은 ‘경계를 넘어 모험을 향한 여정’을 콘셉트로 노윤서 특유의 청량하고 신비로운 매력을 섬세하게 담아냈다.

비건 메이크업 브랜드 ‘브루케시아’(BROOKESIA)는 ‘D.P.(디피)’ ‘오징어 게임 시즌 2’ 등으로 주목받은 배우 원지안을 브랜드의 새로운 모델로 선정했다. 글로벌 비전을 강화하고 브랜드 가치를 높이는 데 주력하겠다는 계획이다.

브루케시아는 다양한 비건 뷰티 제품을 선보이며 대표 K-뷰티 브랜드로 자리매김하고 있다. 원지안의 이번 참여는 브랜드의 새로운 도약을 알리는 상징적인 역할을 할 것으로 기대된다. 업계 관계자는 “각 브랜드들이 자사 제품 이미지와 부합하는 모델 찾기가 한창”이라며 “딱 맞는 모델은 제품 인지도 상승은 물론 제품 이미지를 끌어 올리는데 큰 역할을 한다”고 말했다.

정석용 기자 syjung@naeil.com