대상 김치 브랜드 ‘종가’(JONGGA)가 글로벌 김치 행사인 ‘김치 블라스트’(Kimchi Blast)의 일환으로 영국 런던 빅토리아 파크에서 열리는 ‘올 포인트 이스트 2025’(All Points East 2025)에 참가한다고 19일 밝혔다.

15~16일에 이어 22~24일까지 열리는 ‘APE’는 매년 약 20만명 이상 관람객이 찾는 런던 인기 뮤직 페스티벌로, 세계적인 아티스트 공연은 물론 지역 주민들을 위한 영화 상영, 거리 공연, 마켓 등 다양한 문화 콘텐츠가 어우러진 복합 문화행사다.

대상 종가는 팝업 행사나 푸드트럭 등 현지인 일상 가까이에서 진행해온 ‘김치 블라스트’ 행사를 영국의 주요 문화·예술 현장으로 옮겨 한층 확장된 형태로 선보인다. 단순 제품 시식을 넘어 축제나 공연, 지역 커뮤니티가 어우러진 공간에서 김치 매력을 다각도로 경험하게 함으로써 유럽권 MZ세대와 접점을 강화한다는 구상이다.

종가는 현장에서 브랜드 홍보 부스 운영을 통해 현지 소비자들에게 K-푸드 대표주자인 김치 매력을 알리는 다채로운 경험을 선사했다. 15일과 16일 이틀 동안에만 약 6000명 방문객이 종가 부스를 찾았다. 이들은 김치를 직접 맛보고 경험하며 종가와 자연스럽게 교감하는 시간을 가졌다.

이번 종가 부스는 콘셉트 아래 김치를 보고 느끼고 맛볼 수 있는 경험존 테이스팅존 게임존 등 다양한 체험 공간으로 구성됐다.

부스 외관은 김치냉장고를 모티프로 한 대형 ‘김치 쿨러’로 꾸며져, 거대한 문을 열고 입장하는 색다른 연출로 방문객들의 흥미를 끌어올렸다.

‘경험존’에서는 종가 주요 제품 소개와 함께 김치가 발효되는 과정을 직접 체험해볼 수 있다. 특히 ‘향기 체험실’(Aroma Chamber)에서는 김치 핵심 재료인 마늘과 파, 생강 모양을 본뜬 대형 조형물을 통해 각 재료 향을 맡으며 김치가 다양한 재료 복합적인 발효 과정을 통해 완성되는 음식임을 직관적으로 이해할 수 있도록 했다. 이어 ‘테이스팅존’에서는 크래커 위에 계란과 마요네즈가 섞인 스프레드와 종가 맛김치를 올린 ‘써니 종가 크래커’, 비건 소비자들을 위해 비건 치즈와 종가 비건 맛김치를 활용해 만든 ‘종가 그린 가든’ 등 현지 입맛을 반영한 색다른 맛의 김치 요리를 선보인다.

정석용 기자 syjung@naeil.com