국내 최대 치킨 프랜차이즈 제너시스BBQ그룹(회장 윤홍근)이 필리핀 외식시장에서 눈에 띄는 성장세를 이어가고 있다.

5일 제너시스BBQ에 따르면 2022년 11월 필리핀에 진출한 BBQ는 마닐라 최고급 주거지 및 상업지로 꼽히는 보나파시오 글로벌시티(BGC)에 대형 매장을 1호점을 개점한 이후 2년여 만에 매장을 18개 까지 늘렸으며, 연말까지 추가 3개점 개점을 눈앞에 두고 있다.

최근에는 일평균 20만명 이상이 방문하는 필리핀 최대 규모 쇼핑몰인 에스엠 몰 아시아에도 220석 규모 대형 매장을 열었다.

현지에서 BBQ는 K-푸드에 대한 현지 인기를 기반으로 치킨 외에도 떡볶이 돌솥비빔밥 찜닭 김치볶음밥 등 다양한 한국음식을 판매하고 있다. 특히 시크릿양념치킨과 치즐링치킨 두 가지 치킨을 치즈 퐁듀와 함께 즐길 수 있는 동남아 한정 메뉴인 ‘UFO치킨’도 맛볼 수 있는 것이 특징이다.

BBQ는 이러한 성장세를 바탕으로 올 연말까지 필리핀 대표 휴양지이자 제 2의 도시인 세부와 북부 루손섬 고산지대 피서지로 유명한 ‘바기오’, 그리고 필리핀 최대 규모를 다투는 쇼핑몰 ‘에스엠 노스 에드사’ 등 핵심 상권에 3개 매장을 추가로 개점할 예정이다.

BBQ는 필리핀에서 핵심지역 내 대형매장 위주로 출점하고 있어, BBQ 브랜드 노출에도 큰 효과를 보고 있다고 설명했다. 특히 1호점인 보나파시오점은 하루 평균 1000명 이상의 고객이 방문하며 핫플레이스로 떠오르고 있다.

BBQ 관계자는 “필리핀 진출 3년 만에 21개 점포를 개점하는 등 사업이 순조롭게 진행되고 있는 것은 BBQ의 맛과 시스템 브랜드 파워의 경쟁력이 현지에서도 확실히 통했다는 것”이라고 말했다.

정석용 기자 syjung@naeil.com