SSG닷컴 첫 오프라인 축제 ‘미지엄’이 15일 막을 올렸다. 19일까지 성수동에서 진행되는 이번 행사는 쓱닷컴이 엄선한 식품과 뷰티 브랜드를 한자리에서 둘러볼 수 있도록 했다.

100여개 브랜드가 참여한다. 단순한 체험공간을 넘어 SSG닷컴 상품 운영 전략을 직접 확인할 수 있는 장이라는 점에서 의미가 크다.

현장에서 엿본 SSG닷컴 그로서리 상품(MD) 전략은 독자적으로 개발한 ‘단독’ 상품과 이마트의 소싱 역량에 기반을 둔 ‘신선식품’으로 압축된다.

행사장 입구를 지나서면 유명 셰프와 협업해 출시한 단독 상품이 시선을 사로잡았다. 올해 SSG닷컴은 일상 속에서도 ‘줄서는 맛집’ 대표 메뉴를 즐길 수 있도록 관련 상품을 꾸준히 선보여왔다. 행사에서는 맛과 음식에 대한 셰프 이야기를 직접 들어보는 ‘쿠킹&토크쇼’와 시식 행사를 함께 진행해 방문객들의 오감을 충족시킬 예정이다.

서울 용리단길에서 베트남 음식점 ‘효뜨’를 운영하는 남준영 셰프는 “식당을 직접 찾아야만 맛 볼 수 있었던 대표 메뉴를 일상에서도 즐길 수 있도록 개발한 간편식을 직접 경험해볼 수 있는 자리를 마련하게 돼 기쁘다”고 말했다.

2층에 마련된 ‘이마트몰 신선 라운지’는 이마트와 동일한 고품질 신선식품을 만나볼 수 있다는 점을 강조했다. 추억의 만화 캐릭터 영심이와 경태를 활용한 이마트몰 신규 브랜딩 캠페인 영상, 이마트 매장과 이마트몰에서 판매 중인 채소를 활용한 브랜딩월, 원물 이미지를 활용한 미디어 아트, 축산·과일 우수 산지와 이마트가 자랑하는 미트센터·후레쉬센터 영상 콘텐츠가 마련됐다.

이는 이마트와 시너지를 극대화하는 쓱닷컴 사업전략과 궤를 같이한다.

쓱닷컴은 이마트 점포를 기반으로 상품과 배송 경쟁력을 지속 강화해 왔다. 전국 100여 개 PP(픽킹&팩킹)센터를 중심으로 한 ‘쓱 주간배송’에 더해 1시간 이내 이마트 상품을 배송하는 ‘바로퀵’ 선보인 것이 대표적이다.

이번 행사는 고객에게는 새로운 상품을 경험할 기회를 파트너사에는 새로운 소비자 접점을 제공하는 자리이기도 하다. 실제로 현장 참여 파트너사 100여 곳 중 49곳은 이번 ‘미지엄’이 첫 플랫폼 연계 오프라인 팝업이다.

식품 파트너사 중에는 고급 아이스크림 브랜드 ‘벤슨’ 뉴욕식 정통 베이글 맛집 ‘마더린러 베이글’ 신당동 비건 맛집 ‘고사리 익스프레스’ K-커피 대표 브랜드 ‘카멜커피’ 등이 대표적이다.

김민지 마더린러 베이글 대표는 “오직 효모로만 자연 발효해 만든 정통 베이글을 직접 소개할 수 있는 자리를 마련하게 돼 뜻깊다”고 말했다.

‘BEAUTY OF SSG’관에도 백화점이 아닌 곳에선 쉽게 찾아보기 힘든 뷰티 브랜드 부스가 대거 마련돼 눈길을 끌었다.

실제로 ‘겔랑’ ‘돌체앤가바나’ ‘바이레도’ ‘SK-ll’ 등 4곳의 프리미엄 브랜드는 이번이 첫 유통사 오프라인 팝업 진출이다.

안미연 겔랑 이커머스 팀장은 “SSG닷컴은 브랜드관 중심의 입점 정책으로 브랜드가 지향하는 프리미엄 가치를 전달하는 데 최적화된 온라인 채널”이라고 밝혔다.

SSG닷컴은 올해 3월부터 중소벤처기업부 지원 아래 진행하고 있는 온라인 브랜드 소상공인 육성 사업 ‘TOPS 프로그램’ 참여사 부스도 함께 마련해 상생의 의미를 더했다. ●저온압착 참기름과 들기름을 취급하는 ‘대현상회’ ●사프란추출물 함유 건강식품 ‘사프라이즈’ ●제철 반찬을 정기 배송하는 ‘일상미각’ ●스페셜티 커피 위주의 ‘모건 커피’가 시식행사로 소비자와 만난다.

이명근 SSG닷컴 영업본부장은 “이번 행사는 플랫폼 신뢰도와 상품 경쟁력을 입증하는 자리이자, 브랜드사와 고객이 직접 만나는 무대”라고 말했다.

정석용 기자 syjung@naeil.com