KT가 2023년까지 100개 이상 드라마를 제작하기로 했다. 또 'KT 스튜디오지니'를 중심으로 콘텐츠 제작 생태계를 구축한다는 계획이다.

KT는 23일 기자간담회를 개최해 이 같은 내용이 포함된 'KT그룹 미디어 콘텐츠 사업 전략'을 발표했다.

전략의 핵심은 KT가 보유한 미디어 플랫폼 역량을 바탕으로 국내 제작사들과 상생하는 콘텐츠 생태계를 창출해 미디어 콘텐츠를 KT의 성장 엔진으로 삼겠다는 것이다.

이 같은 전략의 바탕에는 KT가 보유한 미디어 플랫폼에 대한 자신감이 자리하고 있다. 실제 KT그룹은 1300만 가입자 기반의 유료방송 서비스에 실시간 채널, OTT, 음원서비스 등 다양한 미디어 플랫폼을 보유하고 있다. 지난해 KT그룹 미디어 콘텐츠 사업 매출은 3조1939억원에 이르며, 10여년 간 연평균 15% 수준의 매출 증가율을 기록하고 있다.

KT는 올해부터 투자 규모를 늘려 본격적으로 콘텐츠 제작에 나선다. 또 제작한 콘텐츠는 그룹 내 콘텐츠 유통 생태계를 활용해 선순환 구조를 만들어낼 예정이다.

콘텐츠 제작과 유통은 신설된 콘텐츠 전문 투자·제작·유통 법인 KT 스튜디오지니가 맡는다. KT 스튜디오지니는 스토리위즈가 보유한 원천 IP 자산을 활용해 드라마 영화 예능 등 경쟁력있는 콘텐츠를 제작할 예정이다. 제작한 콘텐츠는 스카이티브이(skyTV) 실시간 채널을 비롯해 올레tv, 스카이라이프 등 KT그룹 플랫폼에서 1·2차 판권을 유통한다. 이후 KTH 시즌(Seezn) 등을 통해 국내외 후속 판권 유통이 가능하다. 지니뮤직 등을 통한 콘텐츠 부가가치 창출도 예상된다.

KT 관계자는 "KT 그룹은 콘텐츠를 제작해 안정적으로 이익을 내고 다시 콘텐츠에 재투자할 수 있는 선순환 구조를 갖추고 있다"고 설명했다.

KT는 콘텐츠 제작·유통 과정에서 1300만 고객의 미디어 시청 빅데이터를 적극 활용할 예정이다. KT의 미디어 빅데이터는 감독 작가 출연진 등의 기본정보와 장면분석정보를 결합한 콘텐츠 데이터에 초 단위의 콘텐츠 시청 집중도와 유지율, 이용패턴과 같은 시청 데이터를 더하고 인구통계학적 환경을 반영한 시청자 데이터까지 결합해 구성됐다. 이는 미디어 업계의 일반적인 실시간 방송 시청률 데이터의 약 3000배에 달하는 방대한 규모다.

이를 바탕으로 KT는 인공지능(AI) 기술로 흥행 예측 모델을 도출하고 10단계의 정교한 흥행 등급으로 구성해 KT 오리지널 콘텐츠의 제작에 활용한다. KT 스튜디오지니는 KT의 미디어 빅데이터를 전방위로 도입해 장르 배우 소재를 구상하는 단계부터 콘텐츠별 특성에 맞는 최적의 유통 경로를 설계하는 데 적용할 계획이다.

앞으로 KT 스튜디오지니는 2023년 말까지 원천 지적재산권(IP) 1000여개 이상을 확보하고, 100개 이상의 드라마 콘텐츠를 확보할 계획이다.

이를 위해 IP 펀드를 조성하고 100억원 이상을 투자해 스토리위즈의 원천 IP 확보와 개발에 속도를 낸다. 또 30여개 타이틀의 오리지널 콘텐츠를 제작해 KT그룹의 미디어 플랫폼을 통해 시청자들에게 제공한다. 특히 스카이티브이 실시간 채널 경쟁력 강화를 위해 '핵심 대작(텐트폴)' 드라마를 제작하고, 시청률 순위 10위권 내 진입을 목표로 한다.

KT 스튜디오지니의 첫 작품은 올해 3분기 내 공개를 목표로 제작 중이다.

구현모 KT 대표는 "미디어는 KT가 누구보다 잘 할 수 있는 사업 영역으로 KT의 가장 강력한 성장 엔진이라고 자신한다"며 "KT그룹 역량을 미디어 콘텐츠로 집결해 무한한 가치를 창출해내며 K-콘텐츠 중심의 글로벌 시장 판도 변화에 가속도를 붙이겠다"고 말했다.