농심이 “6월 러시아 모스크바에 현지 판매법인 ‘농심 러시아’를 설립한다”고 8일 밝혔다.

지난해 3월 네덜란드에 유럽 법인 설립후 1년3개월 만이다. 고성장하는 러시아 라면시장을 공략하고 CIS(독립국가연합) 지역 전체를 아우르는 ‘유라시아 라면시장’ 공략 거점을 마련하겠다는 의미다.

글로벌시장 조사기업 유로모니터에 따르면 러시아 라면시장은 2021년부터 2030년까지 연평균 10%대 성장률을 기록했다. 줄잡아 10억5000만달러(한화 1조5000원) 규모까지 커질 것으로 점쳐진다.

러시아는 최근 K팝과 드라마 등 한류열풍으로 한국산 라면 선호도가 높아지고 있다. 지난해 한국라면 수입액은 5200만 달러를 기록했다. 전년 대비 58% 급증했다.

농심은 현지 라면 시장의 주류를 차지하는 중저가 제품(70~100루블, 한화 1300~1900원)과 차별화한 프리미엄 시장(200루블 이상)을 공략할 계획이다.

농심은 모스크바에 설립할 법인을 통해 러시아 경제력의 70% 이상이 집중된 서부 시장을 우선 공략하고 현지 업체를 통해 중부와 극동 권역으로 범위를 넓힌다는 전략이다.

러시아 전역을 아우르는 대형 유통사(연방 체인)인 X5, Magnit(마그니트) 등에 제품 입점을 늘리고 지역별 유력 유통망을 발굴해 소비자 접점을 넓힌다.

또 오존(Ozon), ‘와일드베리즈’ 등 러시아 대표 이커머스(전자상거래) 업체에 공식 브랜드관을 구축하는 등 광활한 영토를 가진 러시아시장 물리적 한계를 온라인 채널로 보완할 계획이다.

제품 공급은 하반기 완공 예정인 부산 ‘녹산 수출전용공장’이 역할을 맡는다.

신라면뿐만 아니라 너구리, 김치라면 등 현지 선호 제품 공급을 늘리고 신라면 툼바·신라면 김치볶음면 등 신제품을 러시아시장에 빠르게 선보일 방침이다.

농심 관계자는 “러시아 법인을 통해 러시아는 물론 CIS까지 농심 영토를 확장해 2030년까지 법인 매출 3000만달러를 달성하겠다”라고 말했다.

고병수 기자 byng8@naeil.com